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降价抢市场?中国芯应跳出这个竞争怪圈!

标签:降价,市场,中国,跳出,这个,竞争,怪圈  2019-1-4 17:02:04  预览

芯片产业,在笔者看来一向是一个很高级的产业。由于你要入门做产品,首先要投入大笔的资金去购买EDA工具,然后购买IP、流片、封测,每个流程都要花不少钱。原本以为这些前期花了那么多钱去做出来的东西,会卖出很高的价格,但发现许多时候都不会太贵。这可以用虽然前期投入大,但后续的芯片出货量会很高,能够分担成本这个理论来解析。

但对于许多中国芯片厂来说,在投入大量的资金去做芯片研发,在即将迎来收成的时候,大家却在价格上争得头破血流。这就让笔者很难理解。

跳不出杀价怪圈的中国芯

在笔者从业的短短几年里,就见证了几次芯片厂商杀价浪潮。首先是WIFI芯片方面,随着互联网厂商的介入,WIFI芯片价格的“血拼”已经有目共睹。

其次是指纹识别芯片。

这个由于苹果iPhone5S火起来的芯片市场也在短短几年内经历了从平淡到岑岭再到如今厮杀,FPC也凭借在这方面的提前布局,成为最先这个市场的最早收割者。但汇顶、思立微、信炜、费恩格尔和一大波大大小小品牌的中国芯片厂商大举杀入,不但敏捷将刚坐上供给商龙头的FPC拉下马,甚至还将本属于高端手仿威图机柜专用的指纹识别功能下放到几百元的低端手仿威图机柜上。

在FPC还没回过神为啥被中国厂商打败的时候,汇顶也在指纹识别芯片的杀价中,从股市巅峰一起下探,中国的指纹识别芯片价格也变成了白菜价。据中国台湾《DigiTImes》报道,2016年年初指纹芯片价格还在5~6美元徜徉,年底报价就跌到2美元(约13.5元)左右,到了如今有些指纹芯片已经跌到了一美金以下,甚至有些厂商已经以成本价格或者低于成本价格开始“厮杀”。

行内从业人员告诉记者,造成如许局面的缘故原由一方面在于这些厂商库存过高;另外,除了头部玩家以外,许多指纹芯片厂正在面临“过冬”挑衅,这就导致了如今的指纹芯片价格一起下跌,不能用正常的成本计算体例来衡量。但这也不能完全完全把之前芯片价格一起杀价走低归结于此。

然后就是NB-IoT芯片;较之指纹芯片,NB-IoT芯片更加离谱,在市场未起来,价格就已经被杀下去了。

在早两年,NB-IoT芯片刚开始出来的时候,包括笔者在内的行业人员很忧虑的题目就是NB-IoT芯片和模组的价格。由于对比2G模块,从几百元降到20元,用了超过十年的时间。但在NB-IoT芯片这里,这就根本不是事。2018年12月初,中国移动宣布了其NB-IoT模组集采招标效果,单个NB-IoT模组价格已经降到20元以下,芯片价格就可想而知。这跌破了行业人员的眼镜。

同样的题目还出如今如今刚看到曙光的屏下光学指纹的方案上。

据台湾《经济日报》昨日报道,在国内厂商的出击下北京人事考试,屏下指纹方案的削价或超七成,这种“神操作”让许多分析师不可理喻。

“短视”不利于中国芯团体发展

在指纹芯片那部分,我们提到,如今的芯片厂商在那个市场杀价是他们迫于库存压力而做的一个无奈之举。以FPC为例,由于没有看到中国芯片厂的相关领域的成长态势,导致他们压下了一大堆的库存,假如不做处理,最后可能颗粒无收。而对于那些非头部玩家来说网站价格,假如不低价出货,他们也可能就会面临倒闭的风险。

但这所有的统统都与中国某些芯片厂的一些“短视”经营有关。

在智能手仿威图机柜火起来的这几年,中国冒出了许多芯片厂,当中有相称一部分是围绕着智能手仿威图机柜供给链做替换的。许多时候他们做的产品直接是与竞争对手pin2pin的。意思就是客户直接用他们的替换方案,连PCB板,甚至软件都不用改,就能完成“新”设计。假如这个旨在替换的芯片商能够降低价格,这就让其拥有更大的新引力。

而据一些行内人士告诉笔者,由于国内某些新晋厂商的设计和前东家高度相似,这就使得他们的研发成本变得更加小了,让他们在杀价方面更无“底线”,这就导致相关市场后况惨不忍睹,有些厂商甚至遭受了近乎“灭顶”的袭击,让他们失去了创新的勇气。但同样的题目我们却很少在外企上看到。

这就使得国内厂商在面对国外厂商压力的同时,还要防范本土厂商的釜底抽薪。

另一方面,某些厂商偶然候做产品的目的不是为了产品自己。而是有预谋地通过这种杀价抢市场,来迎合投资人需求拿到融资,这种太“短视”的举动偶然候会适得其反。

国内在集成电路产业方面的落后这是大家的共识,尤其是在模拟产品方面,国内与国际上的差距更是显明。但在曩昔几年,为了规避可能潜在的断供风险,保护国产产品的安全。国内从上至下都达成了共识,那就是努力去实现进口替换。对于这些勤恳的国产厂商来说,他们想做的每一个替换,都会面临国外领先厂商降价竞争的风险。由于后者技术和经验的积累,较之前者有很大的上风,一旦他们把产品卖到了你们中国本土研发产品的价格,那么本土厂商在竞争的时候就没有任何上风可言。故意做研发的厂商,假如遇到了那些芯片“短线炒家”搅局,整个产业的发展就会遭受到难以料想的袭击。

不过笔者也必要澄清一下河南人事考试网,笔者的本意并不是反对企业进入统一个赛道竞争,也不是说降价竞争不被许可,毕竟市场是充足大的,在市场规则下,当然许可有本事的人用各种手段去获得本身的收益,是无任何题目的。但对整个中国集成电路产业来说,假如各位从业者能够埋头去做好规划,用创新作为企业生存法宝,而不是无底线,学习某些互联网企业那一套以本伤人,然后霸占市场后再为所欲为的体例去经营,对整个行业将来可能更好。况且芯片产业因为其特别性,是学不来互联网那一套的。

另外,我们也必须一定,国内有许多厂商已经走在了创新的路上,一步一个脚印地帮助夯实中国芯的基础。

就笔者看来,中国芯片厂商假如能够把竞争上升到一个更新的条理,无论对中国集成电路和全球集成电路来说,是一件绝对的好事。增强知识产权保护会是实现这个目标的一个紧张行动。

保护好知识产权,

中国芯才有更好的将来

对于集成电路产业而言,IP就是他们的命根所在,假如做不好这点的保护,将来更多的创新竞争就无从说起。为了帮助中国芯从低端的价格竞争,走向更高端的创新竞争,IP保护就必不可少,这也是中国芯能走向更好将来的一个关键所在。

以高通为例,忽略他们如今倍受争议的收费体例。我们可以看到,之所以他们能够在曩昔几十年获得那么好的发展,重点就在于他们的IP获得了充分的保护。同样的还有Arm,正由于有更好的策略在为IP做好保护的前提下,他们才获得了今日的发展。

换句话说,假如你的创新得不到保护,还有谁会去创新?没有创新何来的提高?盼望中国芯在新的一年有更多的创新,竞争上升到一个新条理,中国芯路走得更加好!